En el actual panorama donde el contenido se ha convertido en un elemento clave para el compromiso, es imperativo que las marcas lo utilicen como vehículo para promocionar sus negocios. Pero, ¿cómo lograr que estos contenidos sean realmente relevantes y atractivos? En este punto, entra en juego la influencia editorial.
Optar por artículos patrocinados es una estrategia efectiva. Toda comercialización de un producto o servicio requiere una estrategia de comunicación, y ceder la palabra a editores externos, considerados influencers, puede ser una forma eficiente de comunicar el valor añadido de un producto o servicio. La narración, que aporta valor, se convierte así en una excelente manera de difundir información.
Los artículos patrocinados son esenciales en el marketing de influencers, ya que contribuyen a promover los beneficios de un servicio o producto. Expertos en sus campos redactan contenido monetizado para destacar una oferta ante una comunidad. Este contenido puede adoptar diversos formatos, como publicaciones en blogs, vídeos y el uso de redes sociales para su difusión.
Aprovechar la notoriedad de los ‘influencers’ editoriales es otra estrategia efectiva. Confiar en personas influyentes externas es una manera de legitimar y dar credibilidad a una marca, siempre que su línea editorial esté alineada con la de la marca y se comunique de manera nativa para no resultar intrusivos. La autenticidad y la afinidad con la comunidad objetivo son clave.
Un argumento adicional es la posibilidad de que el lector comparta el contenido si lo encuentra relevante, convirtiéndose así en un prescriptor potencial. El contenido patrocinado suele tener una tasa de clics más alta que un banner, ya que la imagen de un influencer reconocido inspira mayor confianza y los usuarios están más inclinados a leer su contenido que a detenerse en un anuncio.
Los artículos patrocinados también pueden impulsar el tráfico de una página web al configurar backlinks en el artículo que redirigen a la web de la marca. Combinado con una estrategia SEO sólida, esto mejora el posicionamiento del artículo en las consultas de Google y aumenta la visibilidad de la marca a través de las redes sociales del medio, beneficiando a la comunidad de influencers en general.
Colaborar con medios influyentes especializados en un sector específico es una elección sólida para construir la identidad de marca. Es crucial implementar una estrategia reflexiva desde el inicio del proyecto y seleccionar influencers en función de sus mensajes y comunidades, ya que representan una posición clave en las decisiones de compra de los usuarios.
A veces, la estrategia de nanoinfluencia, a pesar de tener solo unos pocos seguidores, puede ser exitosa. La cercanía y la autenticidad de los nanoinfluencers a menudo resultan más efectivas que la popularidad. Variedades en los ángulos y los expertos que participan pueden multiplicar el impacto y mejorar el SEO de una marca.
En resumen, una estrategia clara y precisa de marketing que incluya influencers editoriales siempre será más efectiva que una campaña publicitaria tradicional, ya que estos influencers son más creativos y auténticos. Sin embargo, es esencial ser selectivos y evitar oportunismos en su elección.